Quantcast
Channel: Medium Online » Nieuwe Media
Viewing all articles
Browse latest Browse all 4

Jamie Oliver: het merk

0
0

Eén van mijn eerste inspiratie bronnen om koken tot een (te) grote hobby van te maken was Naked Chef Jamie Oliver. Het is pas 16 jaar geleden dat hij werd opgemerkt door de BBC, maar ondertussen is er om zijn persoonlijkheid heen een merk en merchandising ontstaan dat vele miljoenen waard is. Wat is zijn communicatie geheim?

Ik moet toegeven dat ik een beetje een fan ben van Jamie Oliver. Niet alleen heeft hij verschillende kookprogramma’s (die ik bijna allemaal gezien heb), kookboeken en gimmicks gemaakt, hij heeft zich weten te onderscheiden van honderden andere tv-chefs. Z’n kookprogramma’s worden gekenmerkt door jeugdige energie, eten in context van het leven en zelf vind ik het leuk om op te merken dat hij bijna altijd “chili-flakes” of “a bit of lime juice” toevoegd.

Zijn geheim?
Wat is Jamie Oliver’s geheim? Hij is een vlotte kok, maar wat zorgt ervoor dat hij meerdere keren als meest invloedrijke persoon van de gastvrijheid branche in het Verenigd Koninkrijk is verkozen? Hij mocht zelfs een TED-wens doen om het eten op scholen in Amerika te verbeteren, voor degenen die niet weten wat dat is; google. Zijn holding “Sweet as Candy” heeft zelfs genoeg kapitaal om hem als één van de rijkste Britten te benoemen.

Op het vlak van communicatie lijkt hij redelijk professioneel. Allereerst heeft hij samen met anderen een productiemaatschappij opgericht genaamd “Fresh One Productions” gespecialiseerd in programma’s over eten. Dit zorgt ervoor dat zijn videomateriaal, beeldmateriaalen styling altijd op gewenst niveau zijn. Zijn twitter lijkt hij zelf te bedienen met verschillende instagram foto’s vanaf zijn mobiel met ingrediënten, evenementen en zijn familie leven . Zijn Facebook en Google+ pagina’s worden beheerd door een communicatiemedewerker die er acties op plaatsen, aangevuld met Jamie’s twitter feed. Elke kleine gebeurtenis wordt netjes vermeld.

Ghostwriters
Naast zijn televisieprogramma’s heeft hij een Youtube-kanaal. Hier heeft hij redelijk interessante video’s geplaatst met info voor begin tot gevorderd niveau thuiskoks. Er is zelfs een FoodTeam aangesteld voor extra vulling van dit kanaal. Hier gaat het naar mijn mening nog wat mis. Het videomateriaal en camerawerk is van beduidend lagere kwaliteit dan de uitstraling van zijn andere media uitingen. Er zitten best wat leuke video’s en tutorials bij maar geen van allen maken gebruik van Web 2.0 mogelijkheden, zoals linkjes in de films geplaatst.

Op zijn site heeft hij verschillende bloggers aangesteld die een brede groep lezers aan zal spreken, ondanks dat het mij ietwat te vlak is. Zo heeft het Foodteam, de Webmaster en zijn tuinman ieder een eigen blog. Veel vulling, niet zoveel substantie in mijn ogen. Vooral crossmediaal lijkt er nog weinig te gebeuren. Facebook en Google+ verwijzen naar andere pagina’s zoals Youtube en de blogs, maar andersom niet. Dat zie je vaker bij bedrijven als verschillende mensen voor verschillende kanalen worden ingeschakeld en niemand samenwerkt.

Conclusie
Al met al ziet het grootste deel van zijn media uitingen professioneel en strak. Een dergleijk strak stramien lijkt me best jammer als Web 2.0 fanaat. Maar het is duidelijk dat er een zekere branding strategie achter schuilgaat, zo fris als een citroentje en makkelijk weg te happen. Vergeleken met veel andere chefs is dit werkelijk geniaal. De kunsten van Jamie op het web lijken echter goed te doen door een werkloze foodie die met kennis van Web 2.0 wil doorbreken. Misschien is het niets meer dan wachten opdat de volgende Naked Chef opstaat.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 4

Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:





Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:

Re:

Re: